企业要不要使用注册商标

2021-02-18

一、企业要不要注册使用商标
我们都知道企业的商品信誉是企业发展的基础,商标是商品信誉的重要载体,而且这个载体一经注册就可以受到有效的法 律保护,从这个意义上说企业应该使用注册商标。但是,有些企 业的产品并不是直接用来生活消费的,如作为建筑原料的 沙子、石子等,其销售的对象是特定的企业,加之其使用量 大,没有包装,并且有单独的供销渠道,就没有必要使用商 标,也无法使用商标;与此类似的情况还有许多,如自来水 公司、造船公司、大型设备公司等使用商标的意义都不是很大。但是,对于生活消费品,如食品、服装、卫生用品等,则应当使用注册商标。


二、创立自己的商标还是为他人生产产品
创立自己的商标可以在市场上获得更多的主动性,但 需要投入相应的市场开发费用;使用他人的商标或者为其
他企业提供产品虽然可以规避市场开发的风险,但其在市 场上往往较为被动。一般来说,企业往往追求创立自己的 商标,而将为他人提供产品作为企业发展的过渡,因为市场 上的主动性可以给其带来较多的超值利润。究竟采取何种 方式,应根据市场的情况、产品的性质、企业的实力来决定。
20世纪60年代初期,日本索尼公司的产品刚刚进入 美国市场的时候,美国一家公司答应包销索尼公司的全部 产品,但是要求必须使用美国公司的商标,索尼公司断然拒 绝了这家美国公司的要求,坚持要用“索尼”商标。虽然在 一开始,索尼公司不可能在美国销售很多产品,但是由于索 尼公司坚持了自己的商标策略,科技项目申报逐步扩大了自己的市场份 额,最终创立了自己的世界驰名商标。目前我国企业商标 意识也在不断提高,很多企业已经成功地坚持了自己的名 牌之路,海南省海口速溶咖啡厂的“力神”商标,就是一个成 功的范例。在该厂刚刚推出“力神”商标时,世界头号速溶 咖啡公司瑞士雀巢有限公司要求与该厂合作,条件是该厂 放弃“力神”商标,改用“雀巢”商标,被该厂拒绝。因为他们 认识到,“力神”商标是他们的生命,离开了这个商标,他们 的产品就不复存在,只能永远为别人打工。打工者的风险 较小,但其利润回报率也较低。既然企业具备了相应抵御 风险的实力,就完全没有理由放弃自己的商标。
 

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